Napoli je zaobšel pogoltne multinacionalke in začel kovati dobiček s prodajo dresov, zdaj klub šteje milijone evrov

(foto: uradna spletna stran kluba)

Poletno zatišje pred začetkom nogometne sezone v najmočnejših evropskih ligah ponavadi najbolj razburkajo kakšni zanimivi prestopi, navijače pa zaposlujejo tudi novi dresi, ki jih klubi predstavljajo v tem obdobju. Letos je precej zanimanja požel svetlomodri domači dres Napolija, ki obeležuje stoletnico kluba. Zanimiva je tudi zgodba belega gostujočega dresa, ki izpostavlja naklonjenost Neapeljčanov do Argentine.

Napoli je eden redkih velikih evropskih klubov, ki ne sodeluje z vodilnimi korporacijami na tem področju, kot so na primer Nike, Adidas in Puma. Vedno zgovorni predsednik kluba Aurelio de Laurentiis je pojasnil, zakaj se je njegov klub že pred časom odločil za nekoliko nekonvencionalno potezo sodelovanja z modno hišo Giorgio Armani, oziroma njihovo športno linijo EA7.

"Na neki točki sem prišel do sklepa, da nočem več bogatiti blagovnih znamk kot so Nike, Adidas in Puma," je dejal De Laurentiis. "Nekega dne je prišel do mene nek možak iz Torina in z izgovorom Covida ni želel plačati sedem milijonov evrov, za katere smo se dogovorili. Na koncu leta sem ugotovil, da so v Ameriki prodali le pet naših dresov in sem si dejal: ali so ti fantje nesposobni ali pa me imajo za bebca."

To je bilo leta 2021 in šlo je za predstavnika torinske blagovne znamke Kappa.

S predsednikom Napolija ni šale: "Pregledal sem pogodbo in videl, da imam pravico, da jo februarja prekinem. Brez nadaljnjega razmisleka sem to tudi storil. Tako ali tako so te drese delali na Kitajskem. Potem sem poklical svojega prijatelja Giorgia Armanija in začeli smo proizvodnjo dresov v sodelovanju z EA7. Poklical sem tudi svojo hčer; študirala je psihologijo, a je že pri 19 letih kazala veliko zanimanje za modo, zato sem jo vključil v oblikovanje dresa in produkcijski proces."

Rezultat je bil instanten: "Odprli smo nekaj trgovin in že prvi dan, ko so šli dresi v prodajo, smo zaslužili pol milijona evrov. V primerjavi s prej, je razlika ogromna."

V zadnjih petih letih je Napolijeva blagovna znamka vidno napredovala, deloma seveda tudi zaradi uspehov na igrišču. Letošnji dres, ki obeležuje stoletnico, je res pravo estetsko remek delo in dokaz, da se je Aurelio de Laurentiis odločil prav.

Ključni element dresa je slavnostni grb, ki je vizualni simbol stoletne zgodovine kluba. Sestavljen je iz štirih simbolov: "sončnega konja", prvega simbola kluba, ki ga je leta 1926 izbral takratni predsednik Giorgio Ascarelli; številko 100, ki proslavlja pot, ki jo je Napoli prehodil od ustanovitve do danes; simbol neskončnosti, ki izraža večno ljubezen, ki povezuje mesto Neapelj z njegovo ekipo; ter aktualni grb, ki simbolizira dejstvo, da ima klub danes mednarodni renome, kljub temu pa ostaja zvest svojim koreninam in je hkrati usmerjen v prihodnost.

Gostujoči dres za sezono 2026/27 so poimenovali "Napoles", španski izraz za Neapelj in je poklon Argentini, s katero je zaradi Diega Armanda Maradone to južnoitalijansko mesto še posebej čustveno povezano. Gre v bistvu za posvetilo Neapeljčanom po vsem svetu, ki še vedno čutijo povezavo s svojimi koreninami, Buenos Aires pa je eno od mest, kjer je ljudi z neapeljskimi koreninami največ.

Na prsih je klubski grb okrašen s profilom Neapeljskega zaliva v ozadju, na katerem se dviga mogočna silhueta Vezuva, najbolj značilnega simbola mesta. Beseda "Partenopei", natisnjena na zadnji strani vratu, spominja na korenine in ponos na identiteto Neaplja in njegovih prebivalcev.

Primer Napolija dokazuje, da se klubom ni treba "prodati" multinacionalkam kot sta Nike in Adidas in da lahko z nekaj neodvisnosti in domišljije ustvarijo svojo unikatno podobo. In kar je najpomembneje, zadržijo večino dobička. Ena od napačnih predstav nogometnih navijačev v zvezi s prodajo dresov je ta, da gre denar klubom. Ne gre. Klubi dobijo fiksno vsoto, dobiček od prodaje pa gre proizvajalcu dresov. Pri Napoliju pa ni več tako.