Florentino Perez, Joan Laporta (foto: Getty Images)
Denarja je v vrhunskem nogometu vse več! Real Madrid že presega milijardo evrov prihodkov na leto, njegovi zasledovalci pa tudi služijo vse več.
Deloitte, britanska finančna multinacionalka, oziroma njena podružnica Deloitte Sports Business Group je tudi letos objavila rezultate tradicionalne vsakoletne raziskave, imenovane Deloitte Football Money League, oziroma denarna nogometna liga. V njej finančni strokovnjaki razvrstijo najbogatejše svetovne klube glede na najvišje prihodke. Ne gre torej za lestvico, ki bi razvrščala klube po denarju, ki ga imajo ampak po denarju, ki ga generirajo.
Čeprav raziskava zaobjame klube z vsega sveta, gre realno za lestvico najbogatejših evropskih klubov, saj je med prvo trideseterico le en neevropski klub, brazilski Flamengo na 29. mestu. Kljub temu, da je angleška Premier League daleč najdonosnejša in najbogatejša nogometna liga na svetu, je najvišje uvrščeni angleški klub, Liverpool, šele na petem mestu. Prva štiri mesta najdonosnejših klubov na svetu pa zavzemajo Real Madrid, Barcelona, Bayern in PSG.
V Premier League je vse več denarja
Kljub temu pa je finančna moč Premier League več kot očitna, saj je polovica klubov iz prve trideseterice angleških. Na lestvici so celo "palčki" kot so Brighton, Crystal Palace, Bournemouth in Wolverhampton Wanderers, torej klubi, ki v angleškem nogometu niti pod razno ne morejo posegati po najvišjih mestih. Toda zaradi dobrega poslovanja in obsceno visokih vsot za televizijske pravice, so ti klubi v preteklem obdobju generirali izredne dobičke.
Vsi ti klubi, ki nimajo niti približno toliko navijačev in takšen renome, kot ga ima Flamengo, so na "denarni ligi" uvrščeni višje od brazilskega velikana.
FIFA klubsko svetovno prvenstvo je prineslo dober zaslužek
Na lestvico je vplivalo tudi lansko klubsko svetovno prvenstvo, ko je FIFA med sodelujoče klube razdelila enormne vsote denarja, da jih je sploh prepričala, da bi sodelovali v tem novem tekmovanju. Kar deset klubov med prvo dvajseterico je sodelovalo na lanskem tekmovanju v Ameriki, med njimi tudi Benfica, ki se je med prvo dvajseterico uvrstila prvič po sezoni 2005/06 in je po peterburškemu Zenitu iz sezone 2020/21 prvi klub, ki ne spada v veliko peterico evropskih lig, pa je uvrščen tako visoko.
Najbolj donosen nogometni klub na svetu ostaja Real Madrid, saj je edini ustvaril več kot milijardo evrov prihodkov, in to že drugo leto zapored. Čeprav je klub zabeležil 6-odstotni padec prihodkov iz tekem, predvsem zaradi zmanjšanja prihodkov od prodaje osebnih sedežnih licenc, bi njegovi prihodki iz tekem v višini 233 milijonov evrov še vedno zasedli drugo mesto med najvišjimi prihodki, ki jih je kdaj ustvaril klub iz denarne lige. Poleg tega je klub zabeležil 23-odstotno povečanje komercialnih prihodkov, kar je posledica izboljšane prodaje izdelkov in novih komercialnih partnerjev.
Drugo mesto je nekoliko presenetljivo zasedel njegov veliki rival iz Barcelone, ki je kljub vsem dobro znanim finančnim zagatam izredno donosen, saj je generiral 975 milijonov evrov. Ključni dejavnik za to rast je bila uvedba ureditve osebnih licenc za sedeže, ki je prinesla enkratni prihodek v višini približno 70 milijonov evrov. Podobno kot Real Madrid v sezoni 2023/24 je tudi Barcelona uvedla te licence v povezavi s prenovo svojega štadiona, kar kaže, da bo več evropskih klubov raziskalo to možnost v povezavi s prihodnjimi večjimi projekti razvoja infrastrukture.
Münchenski Bayern je napredoval za dve mesti in se uvrstil na tretje mesto predvsem zaradi sodelovanja na svetovnem klubskem prvenstvu. Paris Saint-Germain že četrto leto zapored ostaja v prvi peterici. Pri Parižanih je k temu lani veliko prispeval uspeh na igrišču, saj so postali evropski prvaki, koristilo pa je seveda tudi sodelovanje na Infantinovem klubskem svetovnem prvenstvu, kjer so prišli v finale. Poleg tega klub še naprej uspešno izkorišča svojo blagovno znamko za spodbujanje komercialne rasti, saj partnerstva z mednarodnimi blagovnimi znamkami, kot je Air Jordan, utrjujejo prisotnost kluba na različnih področjih popularne kulture.
Italijanska Serie A med deseterico nima predstavnika
Prvo deseterico zaokroža šesterica najbogatejših angleških klubov: Liverpool, Manchester City, Arsenal, Manchester United in Chelsea, na enajstem mestu pa najdemo najdonosnejši italijanski klub Inter iz Milana. Osmo mesto za Man United je njihova najslabša uvrstitev v zgodovini denarne lige, ki odraža rezultatsko krizo največjega angleškega kluba. Slednja se vleče že predolgo in se odraža tudi po finančni plati.
V drugi polovici lestvice najdemo še nekaj evropskih velikanov in nekaj angleških klubov. Dortmund je dvanajsti, Atletico Madrid trinajsti, sledijo pa Aston Villa, AC Milan, Juventus, Newcastle, Stuttgart, že omenjena Benfica in na dvajsetem mestu nekoliko presenetljivo londonski West Ham, ki je trenutno v globoki rezultatski krizi in mu grozi celo izpad iz Premier League. Toda v letu 2025 so Hammers generirali 276 milijonov evrov prihodkov, kar je še vedno več kot veliki evropski klubi kot so Eintracht Frankfurt, ki je na 21. mestu s prihodki v višini 269,9 milijonov evrov, Roma, ki je na 26. mestu z 216 milijoni in Olympique de Marseille, ki je trideseti z 188 milijoni.
Prihodki rastejo in ne kažejo znakov upočasnitve
Kaj prinaša prihodnost? Od sezone 2014/15 so prihodki klubov denarne lige rasli s povprečno letno stopnjo rasti 6% in ne kažejo znakov upočasnitve. Vendar so se gonilne sile te rasti sčasoma spremenile in se bodo spreminjale tudi v prihodnje, saj se globalno nogometno okolje nenehno razvija.
Čeprav večji nadzor nad ustvarjanjem prihodkov za vodilne klube nikakor ni nov koncept, v sedanjem okolju postaja vse pomembnejši. Ker se nogomet in popularna kultura vedno bolj prepletata, bo izkoriščanje mednarodne vrednosti blagovne znamke prek naložb v strateške komercialne pobude, ki so namenjene vsem navijačem, ključnega pomena za povečanje prihodkov klubov. Liverpool, na primer, je veliko vlagal v svoje maloprodajne dejavnosti in ima zdaj fizične trgovine na 21 lokacijah po vsem svetu. Globalni nogometni navijači pričakujejo, da se bo zanje poskrbelo, zato bodo klubi morali vedno bolje razumeti svoje ključne skupine potrošnikov in njihovo vedenje.
Kakorkoli že, denar je sveta vladar. In tudi nogometa. Kot je znano že dlje časa, vsaj odkar je je ekonomist Stefan Szymanski leta 2009 napisal knjigo Soccernomics, je v 90% primerov za športni uspeh odločilno koliko denarja klubi porabijo za plače nogometašev. Tisti, ki igralce plačujejo najbolje so ponavadi prvaki.